"For sure" : comment Emmanuel Macron est devenu un mème planétaire à Davos

Lunettes aviateur vissées sur le nez, accent français assumé : Emmanuel Macron a involontairement créé le buzz de ce début d'année 2026 lors de son discours au Forum économique mondial de Davos. Son expression "for sure", répétée à plusieurs reprises, a déclenché une déferlante de remix musicaux et de parodies sur les réseaux sociaux, cumulant des millions de vues sur TikTok.

Tout a commencé le 20 janvier dernier. Le président de la République se présente à la tribune du World Economic Forum avec une paire de lunettes de soleil de type aviateur aux verres bleutés. Un accessoire inhabituel qui s'explique par une inflammation bénigne à l'œil droit. Mais c'est surtout son anglais à l'accent très français et cette expression "for sure", martelée avec une gestuelle presque cinématographique, qui va retenir l'attention des internautes.

En quelques heures, la séquence devient virale. Sur TikTok et X (anciennement Twitter), les créateurs de contenu s'emparent du phénomène. L'artiste français Bilal Hassani transforme le "for sure" en "tube disco", tandis que le duo Trinix, fort de ses quatre millions d'abonnés sur TikTok, propose une version électro. Le producteur Welox livre une interprétation eurodance façon années 90, Gazz opte pour la techno, et Clara Azina cumule à elle seule plus de trois millions de vues avec son remix.

De Top Gun aux reprises musicales : l'emballement des réseaux

Les comparaisons fusent sur les réseaux sociaux. Certains internautes voient en Macron un "Tom Cruise version politique", d'autres évoquent Terminator. Un mème particulièrement populaire, intitulé "Duel in Davos", détourne l'affiche de Top Gun en y plaçant le président français face à Donald Trump, tous deux vêtus de combinaisons de vol militaires.

L'engouement ne se limite pas à la sphère humoristique. Les fameuses lunettes, signées de la marque française Henry Jullien, basée à Lons-le-Saunier dans le Jura, connaissent un afflux de commandes sans précédent. L'entreprise, submergée de demandes, peine à répondre aux sollicitations.

Fait rare, même la diplomatie française a joué le jeu. Le compte officiel du Quai d'Orsay a fait un clin d'œil à l'expression devenue culte en répondant à un tweet de l'ambassadeur américain auprès de l'Union européenne. Une réaction qui témoigne de la capacité de l'exécutif à surfer sur la vague plutôt qu'à la subir.

Quand le buzz éclipse le fond

Ironie du sort, le contenu du discours présidentiel est passé largement au second plan. Emmanuel Macron y alertait pourtant sur les risques d'un monde glissant vers "la loi du plus fort", une mise en garde adressée notamment à l'administration Trump. Mais face à la puissance du divertissement numérique, le message politique a été éclipsé par deux mots et une paire de lunettes.

Ce n'est pas la première fois qu'un dirigeant français fait l'objet de détournements viraux. Mais l'ampleur du phénomène "for sure" illustre la rapidité avec laquelle les réseaux sociaux peuvent transformer un instant anodin en phénomène culturel mondial. Pour le meilleur ou pour le pire, la communication présidentielle doit désormais composer avec cette nouvelle donne.

Reste à savoir si Emmanuel Macron, qui semble avoir pris le buzz avec philosophie, intégrera désormais cette expression à son répertoire diplomatique. "For sure", comme diraient les internautes.